王朵入职抖音只是小事,小视频的大风刮了起来,混战开始。
今日头条狂砸10亿元,力推火山小视频,用于补贴UGC用户。
与此同时,快手一哥MC天佑,以2000万天价被火山小视频挖角。
10亿补贴前夕,MC在微博表示,自己最近在玩火山小视频,希望大家多多支持,多多关注。
话术中侧面表达了在火山小视频可赚钱。
火山小视频与快手正面交锋一触即发。
不过,记者在问及快手是否会投入补贴大战时,快手官方表示拒绝回应。
估计快手心里很不爽,本来是行业龙头,现在沦落到和火山竞争。
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上海,抖音总部。
肖文文笑着说,“快手坐不住了,开始上综艺节目了。”
关煌:“是吗?”
肖文文:“他们联系了目前最大的综艺节目——跑男,应该也是收视率最高的节目。”
快手最自豪的一点就是,成立六年多时间里,五年半没有做任何的市场活动,包括付费或者是不付费的市场推广。
关煌问:“快手对外怎么说?”
肖文文:“说为了更好的品牌形象,能够让更多的用户知道这个品牌,反正就是那些车轱辘话。”
关煌没有接话。
他虽然靠着自己的眼光,赞助了不少综艺节目。
但,随着某些节目的影响力越来越大,独家赞助,基本上不可能。
快手登上跑男舞台,也在预料之中。
肖文文继续道,“综合来看,两家的策略就是快手投广告,火山给补贴。”
“哦?”
肖文文:“昨天,火山小视频举行线上发布会,整场发布会有两个重点,一是宣布未来12个月将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。”
“二是表明火山小视频仍以头条的核心机器算法模式进行分发,并会接入今日头条作为主app出现,进行流量扶持。”
关煌笑了下,“火山想表达的意思很明显,来我这发视频,有钱拿,还有今日头条的流量。”
肖文文点头:“最主要的是,这些钱和流量每个人都有机会拿到,哪怕是以前从没玩过小视频的用户。”
关煌:“这么说,十亿补贴和头部网红关系不大。”
肖文文:“是的,与短视频相比,ugc小视频的用户门槛设计非常低,只要有一部智能手机就能录制视频,成为玩家。”
“火山小视频拿出10亿补贴,本质是提高市场占有率,争夺用户,如同20世纪30年代,百事可乐第一次向老牌巨头可口可乐发起冲击,就是宣布将百事饮料价格从每瓶10美分降低到5美分,以低廉的价格抢走了相当一部分市场。”
“另一方面,从年初开始,快手猛增广告预算,通过众多头部综艺和户外广告,提升品牌,传递自己不仅能记录俗也能记录雅的理念。”
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